– Kevin Wu, especialista em crescimento internacional do Google
Após dois anos de forte crescimento do comércio eletrónico, o crescimento do retalho voltou ao normal em 2022, com dois dos mercados mais fortes para jardinagem doméstica sendo a América do Norte e a Europa.
De acordo com uma pesquisa, 51% dos consumidores americanos que compraram bens domésticos em 2021 têm uma forte intenção de continuar a comprar novos bens domésticos este ano. Estes consumidores compram bens domésticos por quatro razões: grandes mudanças na vida do consumidor, casamento, mudança para uma nova casa e nascimento de um novo bebé.
Além dos mercados maduros, também vale a pena observar as oportunidades e o crescimento nos mercados emergentes.
Especialmente devido à elevada competitividade publicitária na maioria dos mercados maduros, a jardinagem doméstica terá um crescimento mais proeminente do comércio eletrónico na Índia e no Sudeste Asiático. Os mercados das Filipinas, Vietname, Nova Zelândia e Índia apresentaram um forte crescimento no primeiro trimestre de 2022, com um aumento de 20% nas pesquisas de jardinagem doméstica. Nos mercados emergentes, a maior parte do crescimento da pesquisa na categoria de jardinagem doméstica veio de cinco categorias principais: aquecedores, aparelhos de ar condicionado, máquinas de lavar, artigos de decoração e equipamentos de segurança.
De volta aos mercados maduros, os produtos com maior crescimento no volume de pesquisas em 2022 foram: sofás estampados, alta de 157%; Sofá floral retrô, taxa de crescimento atingiu 126%, com um estilo altamente artístico de cadeira polvo, taxa de crescimento atingiu 194%; Cama/beliche de canto em L, a taxa de crescimento atingiu 204%; Outro produto com rápido crescimento foram os sofás seccionais, onde o termo de busca “confortável, superdimensionado” cresceu 384%.
Cada vez mais peças modernas da categoria de móveis para ambientes externos são cadeiras como ovos, que ficam penduradas em uma moldura e funcionam tanto por dentro quanto por fora. Eles também se destacarão de multidões como Parrots, com crescimento de 225%.
Afetados pela epidemia, os produtos domésticos para animais de estimação também tiveram grande demanda nos últimos dois anos. Em 2022, os produtos com maior crescimento de busca foram sofás e cadeiras de balanço especialmente utilizadas para cães, com as taxas de crescimento de busca desses dois produtos atingindo 336% e 336% respectivamente. O último produto com a maior taxa de crescimento foram as cadeiras Moon Pod, com uma taxa de crescimento de 2.137%.
Além disso, dados anteriores mostraram um aumento de três vezes nas pesquisas por testes de gravidez e serviços de gravidez no segundo semestre de 2021, portanto este ano você pode prestar mais atenção ao grande aumento na demanda por algumas categorias de recém-nascidos, incluindo produtos relacionados a creches, infantis salas de jogos e mobiliário doméstico infantil.
É importante notar que alguns estudantes universitários poderão retornar ao campus este ano, e os suprimentos e equipamentos para dormitórios universitários provavelmente terão um aumento significativo neste outono.
A América do Norte e a Europa, como mercados maduros, também se destacam pelas novas tendências e comportamento do consumidor na categoria de jardinagem doméstica – proteção ambiental e sustentabilidade, recursos de experiência do cliente AR.
Através da observação dos mercados do Reino Unido, EUA e França, verifica-se que os consumidores que compram produtos de jardinagem doméstica serão os maiores responsáveis pelo aumento das suas compras de produtos sustentáveis quando a marca estiver na liderança. As empresas nestes mercados poderiam considerar a utilização de materiais ecológicos ou apoiar programas de sustentabilidade que integrem a sustentabilidade nas suas marcas, uma vez que isto se torna cada vez mais importante para os consumidores nos seus mercados-alvo.
A experiência AR é outra tendência de consumo. Com 40% dos compradores dizendo que pagariam mais por um produto se pudessem experimentá-lo primeiro por meio de AR, e 71% dizendo que comprariam com mais frequência se pudessem usar os recursos de AR, melhorar a experiência de AR é crucial para o envolvimento e a conversão do cliente.
Os dados móveis também mostram que a AR aumentará o envolvimento do cliente em 49%. Do nível de transformação, a AR pode aumentar a taxa de conversão em 90% em alguns casos e a experiência do produto.
No desenvolvimento do mercado de jardinagem doméstica, as empresas podem recorrer às seguintes três sugestões: manter a mente aberta e procurar novas oportunidades de mercado fora do seu negócio existente; Os mercados maduros precisam de se concentrar na seleção de produtos e nas tendências da COVID-19, enfatizando a proposta de valor em termos de design e funcionalidade; Aumente o reconhecimento e a fidelidade da marca por meio de novas formas de experiência do cliente e valor da marca.
Horário da postagem: 28 de outubro de 2022